多亏了现代化的机器、全球化分工以及廉价的能源，服装业得以满足消费者日益增长的需求。凑一套新行头实在太便宜了，以至于服装几乎成了一次性消费品。
绝大多数消费者可能根本没有想过：光鲜亮丽的时装产业实际上是一个“高污染行业”，而快时尚的出现让问题变得更加棘手——一条牛仔裤只卖200元人民币，这样的标价是否考虑到了生产过程中对环境的影响？
H&M这段时间比较“郁闷”：这家来自瑞典的快时尚品牌不久前以“宣传低碳理念，减少纺织品浪费”为口号，在其全球连锁店发起回收旧服装行动，但环保人士对此举似乎并不领情，“回收旧服装行动”被批评为该公司的“公关策略”。
H&M的尴尬折射出快时尚品牌的进退两难处境：一方面它让更多普通人有机会穿得更好、更体面，但同时它也用尽一切手法让消费者购买更多衣服，由此造成的浪费以及对环境产生的损害，也让它承受越来越大的舆论压力。
回收旧衣“另有图谋”？
德国科隆的一家H&M时装店的收银台上，摆着一叠宣传卡片，是关于瑞典H&M时装公司新近发起的一项名为“H&MConscious”回收旧衣服的活动。英文Conscious的意思是“有意识的”。H&M公司也是想借回收旧衣服的活动，唤起公众增加环保意识，减少纺织品浪费，增加纺织品的再生和利用。
据媒体报道，H&M表示，从今年2月份起，顾客可以将不再喜欢的、或是破旧的衣服送到H&M的店里，换取一张打折卡，凭借此卡在H&M消费可以获得15%的优惠。全德国有80家H&M参与此项活动。H&M总公司强调，回收服装不限于H&M品牌，而是所有品牌服装均可。H&M表示，此举是为了方便顾客能捐出多余的、破旧的衣物，同时也是为了达到研发出纺织纤维再生技术的长远目标。该公司介绍说，全世界每年有大量纺织品随生活垃圾一起被处理，而其中的近95%的纺织品其实都是可以回收再利用的。
不过，H&M公司强调，发起这项回收行动不是以营利为目的，回收上来的服装进行加工处理之后获得的费用，也将用于社会公益项目或纺织品等回收技术研发。H&M希望今后能形成一个封闭的销售和回收系统，将纺织品浪费最小化。
不过H&M没有想到，这项回收旧衣服的行动会招来如此多的批评声音，环保人士质疑此举有“间接促销”的嫌疑——捐赠旧衣服的人可以得到一张在H&M购物的优惠券，消费者可能会因为捐衣服，结果买了更多的新衣服。
环保人士的怀疑并非空穴来风，至少在欧洲，服装公司参与回收行动一直就是不无争议的做法，也的确有些公司将回收衣服视为“商机”。德国红十字会的工作人员迪特·舒茨介绍说：“市面上的价格大概是每吨旧衣物能卖250欧元。现在有越来越多的公司以及地方政府都想参与衣物回收这一利润不薄的买卖。”德国红十字会提供的数字显示，德国每年有近100万吨废旧衣物。
旧的不去，新的不来？
对于H&M的衣物回收行动，德国红十字会的舒茨总体上认为是值得肯定的行动，因为这有助于增强民众的环保意识，切实减少浪费。但是H&M以优惠券的方式间接促销是舒茨认为不可取之处，而且H&M也等于作了公益组织目前做的工作，有“越俎代庖”之嫌。
对此H&M公司强调，绝无与公益组织竞争衣物回收这一产业的意图，而只想作为一种额外的补充途径。衣物鞋帽回收箱FairWertung是一家德国教会下属的公益组织，也是主要参与物品回收再分发等活动。该组织对于服装公司回收旧衣服的行动总体上表示赞同，但认为此类活动的商业性质也是不争的事实。
H&M的回收旧衣服行动是否能取得预想的成功，还要看这一行动是否能真正调动消费者的参与热情。有论者言简意赅指出：“旧衣回收”这一行动将导致矛盾的结果：一方面它将减少纺织品直接被当作垃圾处理造成的浪费，但同时发放的优惠券，也会点燃消费者“旧的不去新的不来”的消费欲望：扔掉旧衣服，买进更多的新衣服，从而加快衣物淘汰的频率。
环保观察人士Hann在一篇名为《为“购衣习惯”重新买单》的文章中指出：多亏了现代化的机器、全球化分工以及廉价的能源，服装业得以满足消费者日益增长的需求。凑一套新行头实在太便宜了，以至于服装几乎成了一次性消费品。英国的一项调查指出，女性平时只穿衣橱里30%的衣服，而且这些衣服很多是一时冲动买下来的。零点调查公司在京、沪、穗三地针对18-35岁的青年女性举行的一次定性、定量抽查显示：受促销影响而购买了不需要或原来没有计划购买服装的女性比例高达56%；为形式多样的店内展销活动而动心并实际购买的女性也达到40.8%。
要“回收利用”，不要“扔掉再买”
绝大多数消费者可能根本没有想过：光鲜亮丽的时装产业实际上是一个“高污染行业”，而快时尚的出现让问题变得更加棘手——一条牛仔裤只卖200元人民币，这样的标价是否考虑到了生产过程中对环境的影响？
其实，只需看看制造一件衣服对环境带来的影响，就知道它的实际价格应该是多少了。制造纤维要用大量的水(包括从种植到生产，制造一条牛仔裤需要3000升的水)。染色、运输以及包装的过程都对水系统带来负面的影响，而在快时尚的影响下，这条牛仔裤也许只穿上几次，就会被人丢到衣橱深处，几年后被扔进垃圾桶——这又带出了另一个话题：随着大众消费主义时代的来临，越来越多的一次性用品给垃圾处理造成巨大压力。有数据显示，中国目前的固体垃圾每年以8%到10%的速度增长，服装在固体垃圾中占的比例虽然不算大，但比重一直在上升。由于中国没有成熟的二手服装渠道，比如复古服装店、二手市集、慈善商店等，消费者很难将旧衣服转手，于是只好丢弃。
要“回收利用”，不要“扔掉再买”！这是H&M“回收旧服装行动”引发的这场小风波中绝大多数人的共识。事实上，就在我们身边，抱有这一理念的组织和个人也正越来越多。非营利组织BrandNU致力于“拯救废弃衣服”，同时给城市周边的居民制造更多就业机会，让他们将这些旧衣服做成新的纺织物，比如饰品和婴儿毯。另一个非营利组织ReDress更是敢为人先，2009年，ReDress将一群热心环保的设计师从世界各地请到上海，开了一场环保时装秀，并尝试将“绿色时尚奖”引入内地。据介绍，这个奖专为年轻设计师而设，希望可以引发创新思维，影响更大范围的年轻设计师——时装业的源头是设计师，如果设计师从一开始就具备了“改造”(将旧衣服改成新产品)、“零浪费”(巧妙利用面料以减少浪费)以及“升级再造”(利用废弃面料制成新衣服)的丰富知识，那种“一条牛仔裤只穿两次就扔掉”的怪事才不会发生。
