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突发​!百年休闲运动品牌被72亿元出售!数千员工或面临失业

Apr 8, 2024 4:04:30 PM 文章来源:领布网 浏览:279

近日,锐步母公司ABG以略高于 10 亿美元(约72亿人民币)的价格从Hanesbrands手中收购全球知名鞋服潮牌Champion(冠军) 。


消息人士警告,此举可能会导致全球数千名员工失业,因为这家知识产权管理公司将把该品牌的大部分制造、设计、物流和运营外包给其他公司。


ABG偏向于将旗下品牌的生产、设计、物流和运营工作外包给第三方,而HanesBrands的大部分生产和运营都在内部处理。根据HanesBrands的一份报告称,截至2023年12月31日,公司在29个国家拥有4.8万名员工,其中88%位于美国境外,主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区,此次收购可能导致数千名员工失业。


据媒体报道,目前尚未签署正式协议,但有报道称,协议可能会在下周以书面形式签署。该交易预计将于五月底或六月初完成。


在此之前,ABG已接连收购Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等鞋服品牌。


这对 Hanesbrands来说可能是一场灾难,因为出售了其最著名的品牌之一Champion。没有了 Champion 品牌,Hanesbrands 的前景看起来比以前更加黯淡,更糟糕的是,他们占了 Hanesbrands 10% 以上的市值。


失去 Champion 的销量将对 Hanesbrands 未来的运营造成严重打击。


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图自Champion官方微博


消息人士称,Delta Galil、Sycamore Partners、G -III Apparel 和 WHP Global 也对该品牌感兴趣。


销售额连续7个季度下滑

母公司负债率高企


Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团,旗下拥有两大主力品牌Hanes(恒适)和Champion,以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌,是美国最大的内衣生产制造商,也是世界最大的纺织品生产企业。


2023年9月,Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案,以实现股东价值最大化,其中包括潜在的出售或其他战略交易。


Champion被出售,除了自身业绩下滑,与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系,2021年5月,HanesBrands股价在20美元上下浮动,到现在,已跌至4~5美元左右。


2023年,Hanesbrands偿还了5亿美元债务,并计划今年再偿还3亿多美元。


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Champion母公司HanesBrands


2月22日,HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩,净销售额为56.37亿美元,同比下滑9.6%,其中Champion的销售额约占三分之一;集团净亏损为1772.6万美元,去年同期的净亏损为1.272亿美元。


2022年第二季度至2023年末,Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计,2023年四个季度,Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显,但美国以外的其他地区表现也不佳。


Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”,据公开报道,Champion在2019年实现销售额突破20亿美元,而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元,Champion贡献了三成收入。


但近年来,HanesBrands财务危机显现,根据该公司2023年年报,截至2023年年底,HanesBrands的净负债为31亿美元,资产负债率高达92.57%。


为了“自救”,除出售Champion外,还有大规模的成本削减,包括但不限于裁员等。事实上,去年8月,HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。


从风靡一时到首家旗舰店关闭

Champion在中国市场挣扎向上


创立于1919年的百年休闲运动品牌Champion过去一直以潮牌形象示人,其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。


2021年5月,Champion在官方微信公众号上发表声明称,很多Champion专卖店进驻中国各大卖场,但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。


但如今,Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中,从潮牌变成“大众牌”。


2022年末,Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。


财报显示,2023财年第四季度,中国是Champion为数不多的营收增长的市场。


百丽去年花1亿元

收购中国69家店


据记者了解,2019年,HanesBrands与百丽国际达成合作,授权后者在国内的Champion代理权,以及2021年,还给到了设计鞋类及配饰的权限。


目标资产包括存货:已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品;专营店资产:为经营的69间Champion专营店的租赁,连同当中的内部装修、装饰、设备及道具(店铺员工及存货除外)。这两部分代价分别为8900万港元、1500万港元。



据服装行业人士观察,百丽独揽大权前后,Champion在中国市场有了不少变化,2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏,引起粉丝一轮狂欢。


在产品构成中,从以年轻人为主要购买对象的卫衣为主,推出适合更广年龄段的产品,增加了鞋、包和配饰的占比。这一系列操作下,能否刺激新一轮销量,还需要市场检验。



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