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中国内地销售劲增40%!加拿大鹅2023财年Q4全球销售额超预期

May 23, 2023 4:00:00 PM 文章来源:童装观察 浏览:259

5月18日,加拿大高端功能性服饰和生活方式品牌 Canada Goose加拿大鹅 公布了截至2023年4月2日的2023财年第四季度关键财务数据:该季度销售收入同比增长31.4%至2.932亿加元。2023财年全年收入超过12亿加元,表现超过预期。 


随着运营环境不断向好,中国内地市场销售额本季度同比增长约40%。在中国内地市场的推动下,Canada Goose加拿大鹅亚太地区本季度销售也实现了65.4%的增幅。此外,亚太区DTC直营渠道可比销售额增长达23.5%,同店业绩改善。服饰系列在亚太区的销售额相比去年同季度增长100%以上,收入接近1000万加元。 


Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示:“我对第四季度的结果感到欣喜。在大中华区与欧洲、中东与非洲(EMEA)的带动下,我们的收入表现尤为强劲。” “2024财年至今,我们在北美市场的表现也同样令人鼓舞。以上成绩展现了我们的品牌实力与发展势头。最后,我们的全球团队正践行三大战略增长支柱:加速以消费者为导向的增长、进一步发展DTC直营网络,以及迅速拓展品类,我对此感到振奋。我们对植根三大支柱并高效执行的能力保持信心,并将继续建立品牌优势,实现长期、可持续的盈利增长。” 


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Canada Goose加拿大鹅2023春季宣传片


2023财年,Canada Goose加拿大鹅在全球共开设了10家专门店,其中4家在中国。今年二月,Canada Goose加拿大鹅在投资者日上公布了一项五年战略增长计划。根据这项计划, Canada Goose加拿大鹅将于2028财年实现30亿加元收入,DTC业务占比达到总销售额的80%。此外,公司将在全球设有130至150家专门店,并拓展至眼镜、箱包和家居领域。


作为2028财年战略计划的一部分,Canada Goose加拿大鹅将实行以下三大战略增长支柱:


加速以消费者为导向的增长:2023财年,Canada Goose加拿大鹅近三分之一的消费者是已有顾客。2024财年,公司计划与消费者建立更有意义的互动联结,并在欧洲和东南亚旅游聚集地新增2-3个旅游零售专门店。


进一步发展DTC直营网络:2024财年,公司计划在美国、中国内地、日本等地开设16家专门店,并预计其中绝大多数新增专门店将在下半年投入运营。预计到2028财年末,Canada Goose加拿大鹅门店数量将从本季度末的51家增加一倍以上。与此同时,公司将加强其数字能力,以此提升专门店客流、加深与消费者的互动并优化库存管理。


迅速拓展品类:截至2023财年末,非派克大衣品类销售已占总销售额的42.9%,高于2022财年的38.5%。公司预计,包括派克大衣和轻量羽绒服在内的所有品类,以及雨衣、服饰和鞋履等新品类都将继续增长。此外,Canada Goose加拿大鹅首款高端功能性运动鞋履系列将于今年夏天上市。


在第四季度,Canada Goose加拿大鹅启动了转型计划,以支持上述战略支柱。这个多阶段的项目将通过优化生产和采购、发展人才和资源,以及关注品牌消费者来提高运营效率,从而实现可持续增长、提高盈利能力和长期价值。


截至2023年4月2日,Canada Goose加拿大鹅第四季度的主要财务数据如下:


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DTC收入增长22.6%,主要是由于零售门店的持续扩张,以及现有门店网络的增长和业绩的改善。截至2023年第四季度末,Canada Goose加拿大鹅拥有51家门店,而可比季度为41家。随着消费者回归线下门店购物,门店网络增长远远抵消了电子商务业务的下降,第四季度DTC业务的可比销售额增长了6.9%。


集团采购收入增长30.4%,原因是全球订单价值增加,以及与前几个季度相比,2023年第四季度出货量增加。


其他收入增加至2020万加元,主要是由于产品可获得性(product availability)在员工、朋友和家人范围内的提高。

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