不知不觉七月马上过去了，炎炎夏日，国内外又发生了哪些大事件？抱着好奇心跟随中服网一起看看吧！

　　国内事件：7月12日-7月16日

　　零售，线上，童装：特步上半年净利大增的三大法宝

　　近来，随着国内体育用品市场的持续壮大，国内消费者对本土品牌的认可度进一步增高，各大体育用品企业股价也一路走高，行业进入了一个黄金时期。

　　昨日，特步国际发布了2021年上半年销售预喜，综合溢利大幅增加不少于65%。氪体分析发现，其中：强劲零售表现、线上运营比例持续提升、儿童业务的销售良好成为「三大法宝」，引发行业瞩目。

　　中服说：近两年，国内的体育品牌得到越来越多国内消费者的认可，利润也逐年增长。特步是国内知名度较高的品牌，冠名湖南卫视的知名综艺节目《天天想上》进一步扩大了知名度。如何成功转型算是国内品牌近几年最棘手的问题，特步也不例外，如今凭借“三大法宝”净利大增，其背后最主要的原因还是跟上时代努力创新和发展线上电商。

　　砍掉生产线，贵人鸟不做鞋了

　　过不了多久，你买到的贵人鸟的运动鞋和衣服，不再会是这家公司自己生产的了。近日公司公告，决定砍掉生产线，今后鞋服产品靠外协加工完成，将彻底变身一家运动品牌及渠道运营商。

　　除此之外，公司拟将无实际经营业务的14家分公司全部注销，进一步降本增效。对这些痛下狠手的，是上任13天的公司董事长兼总经理林思萍。

　　中服说：贵人鸟为降本增效砍掉了自己的生产线，这无疑是重回贵人鸟创始人林天福创业初期，而新上任的董事长兼总经理林思萍也正是抱着一切重新来过的想法。砍掉生产线短期来说确实是减少成本，但是相对长期来看的话其实是弊大于利的，对外贴牌的话，希望贵人鸟能够把握好产品质量，不要自砸招牌。

　　上半年亏损4000万 星期六鞋履还需要更多时间

　　7月14日，星期六发布2021半年度业绩预告。报告显示，星期六在2021年上半年净利润亏损约4000万元–6000万元。

　　针对上半年亏损情况，星期六在公告里表示，自去年以来疫情的持续影响，对公司整体经营业务造成了重大冲击。在报告期内，公司结合疫情及市场变化适时调整了经营策略，以求公司经营平稳运行。

　　中服说：后疫情时代，国内转型成功***翻倍的品牌其实占比极少数，大部分依然在如何转型和创新里一直转圈，星期六可以参考借鉴一下国内转型成功品牌的转型思路，同时把握住当下消费者对国货的关注度，努力保留自己理念和特色的同时做出当下年轻人喜欢的产品。

　　“赢领计划”，安踏新增长的底层逻辑

　　2021年7月8日，在安踏体育（02020.HK）举办的战略目标发布会上，安踏品牌公布了自己在未来五年的战略目标，以及旨在24个月内实现快速增长的“赢领计划”。

　　安踏体育作为港股市场的牛股，自上市以来，不仅走出了连续的趋势，也受到中外机构的一致看多，在六月份的研报中，野村、兴业、安信等多家券商均将目标价调整到200-210港元。无论是卖方到买方，都将安踏列为牛年牛股的第一批次。

　　中服说：安踏无疑是目前国内最知名的体育品牌之一，光是牵手奥运、签约当红明星王一博这两点已经甩不少品牌几条街。同时，作为国内发明授权及发明实用***数较多的公司之一，安踏的科技研发能力也是该品牌极大的亮点，如今的转型和创新也是建立在其基础上。

　　国际事件：7月12日-7月16日

　　迅销集团前三季度财报公布 优衣库大中华区***溢利双增

　　7月15日，优衣库母公司迅销集团发布了2021财政年度前三季度（截至2021年5月底）的业绩报告。

　　报告显示，迅销2021财政年度前三季度综合***总额为16980亿日圆，同比增长9.9%，综合经营溢利总额为2278亿日圆，同比增长72.1%。所得税前溢利为2456亿日圆，同比增长72.5%，母公司拥有人应占季度溢利则为1513亿日圆，同比增长67.0%。

　　中服说：优衣库今年可谓是一波未平一波又起，新疆棉事件保持沉默遭到国内消费者的抵制、运出口美国的产品遭到美国海关扣押、后因产品质量问题在日本召回4.5万件女士内衣。即便如此优衣库依旧对市场保持乐观，尤其对中国市场充满信心，并计划将以每年80-100家的开店速度在中国展开布局。

　　一手好牌打烂，Kappa沦为了“边缘人”

　　只要提到Kappa，脑海中跳出的一定是“背靠背”。“背靠背”已被大众认证为是“Kappa”的另一个名字。

　　曾经家喻户晓的品牌，悄无声息的消失在了大众视线里。上一次的“出现”还是因为2018年“串标”元素的走红。

　　中服说：定位运动品牌却努力专研时尚的Kappa，这些年似乎越走越偏，品牌关注的重心放在更多的营销上面，缩减产品技术的开支，再加上因为失去了对外包供应商的控制，导致几年的假货横行，失去了消费者的信任，如今的Kappa若想再回巅峰，还需很长的一段路要走。

　　如何成为香奈儿？

　　伴随着线下实体秀成为可能，本季刚刚过去的 2021 秋冬高定时装周像一针有力的强心剂，唤醒了人们对于时装的热忱。

　　从万众瞩目、睽违五十三年后重启高级定制的 Balenciaga 到以金属装饰营造视觉张力的 Schiaparelli，每一件高级定制服饰凝结了设计师们天马行空的创意以及工匠们精益求精的匠人精神。

　　中服说：我想点开这篇文章的人不会真的觉得香奈儿的经历是可以复制的。如香奈儿之类的高奢品牌都会有较长的品牌历史，这些品牌创始人在创造品牌的开始和过程都是有较强的初心和理念，无论后续换过多少掌舵人和设计师，他们设计出的产品还是会留存着品牌本身的风格，与其说如何成为香奈儿，不如是香奈儿品牌的“自传”。

　　Loewe 宣布泫雅为品牌全球大使

　　LVMH 旗下奢侈品牌 Loewe 日前宣布韩国女星泫雅 Hyuna（金泫雅）出任品牌全球大使，并发布一组宣传片。“成为 Loewe 的全球品牌大使，对我来说真是莫大的荣幸。我非常期待接下来与这个美丽品牌的合作，” 泫雅说道。

　　中服说：金泫雅不仅在韩国，在国内也有着超高的名气歌手，她的穿搭区别于以往大家认知里的韩流风，独立形成一种极具个人特色的风格，被大众称为“泫雅风”。鲜艳大胆的色彩运用和碰撞带来具有视觉冲击的视觉享受。期待泫雅与Loewe的合作，擦出更多不一样的火花。