一、全国服装类商品零售额

　　2013-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.45%，创近年新高；2019年全国服装类商品零售额为9778.1亿元，同比下降0.94%。2020年受疫情影响，1-9月服装类商品零售额为5679.1亿元，同比下降16.83%。

　　二、男装行业市场现状分析

　　男性对服饰的款式的多样化需求和流行的敏感度不及女性，男装的款式和变化相对较小，因此男装品牌更容易实现标准化生产，规模效应明显。经过多年发展，男装行业已步入成熟期，在生产、管理、营销、品牌等各个环节日趋合理和完善。

　　在服装行业整体放缓时，男装市场保持稳健增长，据统计，截至2019年我国男装行业市场规模达到5959亿元，同比增长4%。

　　从百度与人民网研究院联合发布的数据来看，自2009到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，其中服装品牌的关注度提升24%。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国男装职业装市场发展前景预测及投资战略咨询报告》

　　三、中国男装行业竞争格局分析

　　从我国男装品牌市场占有率来看，2019年市占率排前三的是海澜之家、阿迪达斯与优衣库，市占率分别为4.7%、2.4%与2.3%；集中度方面，2019年我国男装品牌CR5仅为13.1%，CR10仅为19.1%，伴随消费观念转变和消费升级趋势，消费者对品牌的关注度不断提升以及疫情之下行业的加速洗牌，未来集中度有望进一步提升。

　　从海澜之家产品单价走势来看，海澜之家通过打造爆款和与IP合作，不断提升产品力，推动年轻化战略实施。2020年初，推出了价格区间为68-98元的短袖T恤，打造爆款提升产品力，扩大消费客群。产品均价长期维持在130-140元之间，性价比优势形成竞争优势和壁垒。

　　四、男装品牌的运营手段及运营流程分析

　　广义的“品牌”是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

　　男装品牌的运营手段

　　男装品牌设计紧跟当下的流行趋势，通过多元的设计理念及对于潮流敏锐的捕捉，不断打造个性鲜明的一系列时装设计，以丰富的品类来实现消费者内心真正的诉求。在产品设计方面融入流行文化的同时，更确保每款单品的高品质和检验标准，力图让摩登男士不论在任何场合，都能拥有精致造型。

　　男装品牌的运营流程

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