纺织资讯/ 国内资讯/ 当Burberry开始“跳街舞”,综艺营销没有不可能

当Burberry开始“跳街舞”,综艺营销没有不可能

May 29, 2020 2:18:22 PM 文章来源:中恒大耀纱布商城 浏览:913

  英国奢侈品牌Burberry要和《这!就是街舞3》合作了。

  在2018年更换新设计师Riccardo Tisci后,改了品牌印花、推出B Series系列,在年轻化的路上“一路狂飙”的Burberry,将于今年以包括直播短视频内容输出、线下快闪合作、线上会场互动等形式,与《这!就是街舞3》进行一系列联名互动。

  此举一方面被认为体现了Burberry自身与当下潮流文化结合、圈粉年轻消费者的“野心”,另一方面也证实了当下综艺节目商业价值的上升,能够贴合奢侈品牌在中国市场的娱乐化营销需求。

  事实上,虽然Burberry是首个直接联名国内综艺节目的奢侈品牌,但在过去的几年里,包括轻奢、快时尚,国潮以及运动品牌在内的时尚品牌,已逐渐将综艺视为娱乐营销重要的一环。

  相比于依靠综艺节目流量实现转化的大众消费品,为何时尚品牌也会钟意综艺节目?

  国潮综艺兴起,时尚品牌直接带货不再是“禁忌”

  谈起时尚品牌与综艺节目的合作,“时尚类带货综艺”是时尚品牌最直接的选择。

  去年年底的《潮流合伙人》,邀请主理人吴亦凡、合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯共同在日本东京开设限时潮牌店FOURTRY,就开创了时尚品牌带货综艺的新模式。

  根据潮牌销售的节目模式,在开店之前,《潮流合伙人》与包括华菲,KIKC,SMFK,回力,inxx,1807,化学制品、Chen Peng在内的国内外各大品牌及设计师提前打造了270款以上的专属联名产品,品类覆盖服装、配饰、香水、箱包等多元品类。

  在节目之外,爱奇艺同步在上海开设了“FOURTRY限时体验店”,出售节目中的时尚单品外,分别于开业当天以及圣诞节推出限量款“FOURTRY”LOGO潮T及圣诞节日定制款圣诞森绿BOX配色帽衫,两件商品均在上架后几小时内售罄。

  在线上,奥买家全球购APP也作为FOURTRY战略合伙人正式入伙,对节目开发的潮流品牌FOURTRY进行联合售卖。

  到了今年,带货综艺更是借着直播带货的东风,成为蓄势待发的新类别,根据此前各大平台及卫视官宣的带货综艺片单,包括北京卫视的《我在颐和园等你》、江西卫视的《中国村播大会》,爱奇艺的《我是带货官》,优酷的《有间咸鱼铺》、《嗨皮仙女》、《花花淘花铺》在内的15档“带货”类综艺都正在上线的路上。

  但在也不难发现,在带货综艺的片单中,包括美妆在哪的大众消费品还是带货综艺青睐的主流,这也与以往时尚品牌与综艺合作模式中,时尚品牌更青睐于与品牌调性相符合的艺人或待出道艺人有关。

  间接合作也带货,素人竞技类综艺获时尚品牌青睐

  回顾既往综艺赞助商可以发现,时尚品牌以综艺微切口,试水线上综艺营销由来已久。

  早在2016年,《超级女声》回归,其“西安唱区及哈尔滨唱区”曾与时尚电商「梦芭莎」达成战略合作,除给予品牌露出之外,首度尝试粉丝互动与社交媒体支持等新营销内容。

  而更早一些,本土时尚品牌也曾青睐于综艺营销。国民服装品牌海澜之家曾连续赞助《奔跑吧兄弟》第一、二、三季,以及《最强大脑》第三季;美特斯邦威通过冠名爱奇艺网综《奇葩说》第二季,并专门为节目开发70款“潮葩”系列服装、培训“奇葩搭配达人”进行导购……

  可以说,早期品牌娱乐营销,更注重在节目中打造品牌形象,且倾向于国民热度较高的综艺节目。

  但随着《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《这就是街舞》等潮流综艺将“潮”文化与年轻一代紧密联系后,时尚品牌就有了娱乐营销新目标。

  从最早的《中国有嘻哈》来看,节目中从导师吴亦凡、热狗到选手TT、Jony J,同款潮牌鞋服成为了节目的隐藏经济,像黑脚趾 Air Jordan 1“Black Toe”等一些出镜率高的鞋款,价格更是水涨船高,市场转卖价从原本的2000元左右飙升至4000元以上。

  这也让更多时尚品牌看到了新娱乐市场下,选秀类综艺节目在时尚营销方向的巨大发展潜力。

  以京东“FANBOX”潮流社区与《明日之子》第二季的合作为例。

  根据腾讯和AdMaster联合发布的《年轻洞察白皮书》:13—24岁的年轻群体是娱乐消费主力军,其中,音乐综艺位列年轻群体娱乐活动兴趣指数第三位,市场潜力无穷。而《明日之子》第一季的相关数据显示,24岁以下用户超过60%。而参与人气支持的用户中,24岁以下的用户比例更是高达86%。

  也因此,在《明日之子》第二季中,京东以“官方独家指定电商”的身份承包了节目中几乎所有选手的穿搭服饰和选品。

  美国洛杉矶服装品牌bebe则带领其2018春夏系列跨界合作《热血街舞团》,节目中,品牌为不仅为选手提供部分服装,录制选手前往店铺挑选参赛服装的画面,还专门打造了“Super Idol × Super Dance Crew”的概念。

  运动服饰品牌发力综艺市场的时间要更早,但在冠名《天天向上》等国民综艺后,近几年也将目光专项年轻用户,将偶像团综视为“主战场”。

  2018年,美国鞋类品牌SKECHERS率先赞助《偶像练习生》,线上为选手提供品牌服鞋外,线下举办偶像练习生同款试穿的活动,随后,该品牌紧接着又赞助了腾讯的《创造营2019》和优酷的《以团之名》。

  运动品牌New Balance则在去年成为了《青春有你》官方独家授权运动品牌,在节目中为训练生们提供练习室使用的训练服以及New Balance 997H系列运动鞋。

  到了今年,《青春有你2》的赞助商又从New Balance转变为了Nike,更有d‘zzit、GENTLE MONSTER、logitech等品牌采用与《青春有你2》赛制合作的模式,全民制作人通过助“粒”能够解锁的品牌联名产品,并将作为礼物送给练习生;《创造营2020》则直接被PUMA选中。

  时尚品牌的试水变得更加大胆。

  以综艺为新端口,娱乐化营销能给时尚品牌带来什么?

  然而相比于,综艺对于大众消费品的带货能力,以服饰鞋履为主的时尚品牌营销效果到底如何?

  我们不妨来看SKECHERS的营销数据。

  该品牌在赞助《创造营2019》期间,在门店同步推出了选手同款,销量甚好。在当年的财报发布后,该品牌也曾表示因在《创造营2019》实现了创新且具有情感化的植入模式,有力地推动SKECHERS服装产品的销售业绩,因此2019年第二季度,该品牌销售额达到了12.59亿美元,净收益7500万美元,净利润同比增幅高达66%。

  且根据乐信研究院近日发布的《后疫情时代年轻人消费趋势报告》,随着疫情的发展,95后为代表的新青年正在成为消费主力人群,他们经济负担小,热衷网购,追求生活质量,现阶段消费欲望最强。

  以该类人群为受众的综艺节目及时尚品牌,恰好在受众群体上达成一致。

  然而,就目前来看,除了带货类节目以及素人竞技类节目外,时尚品牌尤其是轻奢及奢侈品牌,在综艺营销上还是较为谨慎。

  一方面,以明星为主的综艺节目中,流量明星自身代言品牌很容易与节目赞助品牌方出现竞品关系,比如鹿晗曾代言的PUMA,热巴代言的Adidas,就经常被二人在录制的节目中进行露出。

  另一方面,相比于快时尚及运动品牌,轻奢及奢侈品牌虽然近几年也在进行各种年轻化探索,但根植于国外市场的奢侈品牌自身“奢侈、高贵”的调性,很大程度上限制了其在娱乐营销上的形式创新。

  这一点,从早前LV在小红书试水直播遭吐槽及可看出,想要更高端的奢侈品牌跨出综艺节目乃至更广泛的娱乐营销这一步,其实还需要探索更多能够既符合品牌调性又能带来一定转化的新模式,现在看来,Burberry将率先迈出这一步。


相关标签

推荐阅读

澳大利亚上调棉花产量预测

  澳大利亚行业研究机构的最新报告称,2023/2024年度澳大利亚棉花产量预计接近490万包,高于2月底预测的470万包,主要原因是棉花主产区的灌溉田单产提高。  根据调查,澳大利亚2023/2024年度棉花灌溉田面积为35.22万公顷,单产11.69包/公顷,产量411.628万包;棉
领布网 2024-03-28

棉纱期货跌幅为何大幅高于棉花期现?

2月底以来,棉纱期货连续跳水探底,主力CY2405合约从22535元跌至21010元,下调1525点,跌幅达到6.77%;而同期郑棉CF2405合约仅从16450元跌至15815元,下调635点,跌幅3.86%,回调的力度、幅度明显弱于郑棉纱。更令人费解的是,3月份以来,虽然在新增订单不及
领布网 2024-03-28

海运价格压力山大!SCFI六连跌

节后市场遭遇淡季困扰,货物量显著不足,与此同时,运力供给过剩且竞争加剧,这三重压力共同压制了运价。最新一期上海出口集装箱运价指数(SCFI)再次下跌2.28%,降至1732.57点,这已是连续六周的下滑趋势,累计跌幅接近22%。尽管如此,与去年12月红海危机时的运价相比,仍然保持着71%的
领布网 2024-03-28

ICE棉花期货到了关键节点 后期形势如何演变?

经过2月底和3月初的两轮涨停和跌停之后,ICE棉花期货持续回落。这段时间,随着美联储3月份降息预期的减退,美元指数累计涨幅超过2%。同时,前期高涨的棉价给用棉需求造成了冲击,随着ICE期货价格的大幅回落,美棉出口才有所恢复。从近月的情况看,本年度美棉库存紧张的预期仍是基本面的重要支撑,近期
领布网 2024-03-28

又一纺织风向标!这种户外产品卖爆了,有企业月销超5万个!

 春来出游,与“户外”相关的露营等活动,已经成为时下年轻人喜爱的一种生活方式。而装备的轻便化,越来越受到消费者的重视。需求的增长,让户外装备企业迎来生产旺季。  在位于浙江绍兴市上虞区的一家伞业生产车间内,工人们正紧锣密鼓地对一款自动化帐篷进行组装,负责人告诉记者,这款帐篷产品分量轻盈、方
领布网 2024-03-25

昔日“鞋王”ST贵人正式宣告退市,摘牌日定为3月29日

3月22日,ST贵人(603555.SH)发布公告,公司于3月22日收到上交所《关于贵人鸟股份有限公司股票终止上市的决定》,标志着其股票上市之旅的终结。上海证券交易所在发布ST贵人股票终止上市决定后的5个交易日内,即安排了对其股票的摘牌工作,ST贵人的终止上市暨摘牌日已确定为3月29日。公
领布网 2024-03-25

优衣库披露:今年中国将关闭50家门店,电商将是另一大切入口

日本服装巨头 Fast Retailing(迅销集团)首席财务官冈崎健(Takeshi Okazaki)早前在接受《日本经济新闻》采访时表示,将调整旗舰品牌 Uniqlo(优衣库)在中国市场的开店战略。冈崎健指出,公司的目标是在10年后,优衣库大中华区的门店平均销售额与日本本土相当。为此,
领布网 2024-03-25

旺季何时真正“旺”起来?忙碌的染厂解不了织造的愁!

  上周,涤纶长丝工厂优惠促销,下游部分用户逢低适度采购,局部产销有所提升,然大部分用户持观望态度,涤丝库存压力仍存。库存重新积累  上周,涤纶长丝工厂优惠促销,价格下调50-150元/吨,下游部分用户逢低适度采购,局部产销有所提升,然大部分用户持观望态度,场内成单一般。本周,部分企业补库
领布网 2024-03-25

3月25日大耀纺织新闻早餐

【棉花资讯】1、上周初统计局公布1-2月经济数据,投资、消费等好于预期对郑棉略有支撑,周中期下游纺织市场销售迟缓继续施压,后期棉价在均线系统支撑下于15800元/吨以上暂维持平稳,全周交易重心略微下移。本周外盘仅周一在美元上涨及商品市场提振下小幅回升,随后在资金获利了结之下持续较快回落,从

内外棉价大幅倒挂 棉花进口仍高歌猛进

虽然2月份内外棉花价格倒挂幅度快速放大(美棉M 1-5/32与内地库“双29”新疆棉价差一度达到1500元/吨以上),春节后棉纺织厂、面料及服装等终端消费企业反馈新增订单不及预期,但棉花进口同比仍呈爆发式增长。  海关统计数据显示,2024年1月、2月我国棉花进口量分别为35万吨、30万吨
领布网 2024-03-22

严重拥堵!马士基预警:港口延误,码头等待22-28天!

近几个月来,红海局势的日益紧张使得众多国际航运企业纷纷调整航线策略,选择放弃风险较高的红海航线,转而选择绕行非洲大陆西南端的好望角。这一转变,对于非洲航线重要沿线国家南非而言,无疑是一个意外的商机。然而,正如每一个机遇背后都伴随着挑战,南非在迎接这一商机的同时,也面临着前所未有的挑战。随着
领布网 2024-03-22

2.38万亿的市场!还在高速增长!越来越多的面料,靠它“漂洋过海”

外贸出口想必很多纺织人都不陌生,不过这两年,伴随着互联网技术的发展以及市场需求的变化,外贸出口的模式已经悄然发生了改变。与之前走量出口的方式不同,近年来,中国有越来越多的服装纺织品,靠着Shein、Temu等APP,通过跨境电商的方式出海,目前Shein和Temu已经占据了美国消费类APP
领布网 2024-03-22

3月22日大耀纺织新闻早餐

【棉花资讯】1、3月21日,中国主港报价小幅下跌。国际棉花价格指数(SM)103.6美分/磅,跌1.16美分/磅,折一般贸易港口提货价18060元/吨(按1%关税计算,汇率按中国银行中间价计算,下同);国际棉花价格指数(M)101.82美分/磅,跌1.16美分/磅,折一般贸易港口提货价17
领布网 2024-03-22

加钱!增航!全球最重要两条海运航道,发布新规!运费又要涨价了?

  苏伊士运河和巴拿马运河是全球最重要的两条航运大动脉,近日,两条运河相继发布新规,新规将对通航船只产生哪些影响?巴拿马运河再增每日通行量  当地时间11日,巴拿马运河管理局宣布,将调整每日船只通行数量,从目前的24艘增加至27艘,本月18日船只通行量先增加至26艘,25日开始增加至27艘
领布网 2024-03-18

没订单愁订单,有了订单老出问题怎么解?中恒大耀来帮您!

  在如今这个高速发展的社会上,纺织产业作为国民经济的支柱产业之一,一直面临着诸多困难与挑战。尤其是纺织行业工序繁杂、种类繁多、加工厂技术参差不齐,由此导致的原料质量不过关、产品合格率低、外贸订单售后难题等问题频频困扰着上下游纺织品企业。  为了解决这些行业痛点,中恒大耀成立了对外技术服务
领布网 2024-03-18

森马服饰2023年 营收136.61亿,净利润增76%

  3月11日,森马服饰发布2023年度业绩快报,据快报显示,森马服饰在2023年度实现了营业总收入136.61亿元,同比增长2.47%。  营业利润和利润总额分别达到了15.05亿元和14.88亿元,同比增长均超过70%。归属于上市公司股东的净利润也实现了显著增长,达到11.21亿元,同
领布网 2024-03-18

3月18日大耀纺织新闻早餐

【棉花资讯】1、上周郑棉先跌后涨重心下移,周初随外盘下跌主力下探跌破万六最低至15865元/吨,周后期在点价盘增多之下回升至万六附近。周内下游市场清淡依旧,纺企刚需补库对行情形成一定支撑。外盘在高位继续承压,虽然前周末USDA报告利多,但在美元升值,美国核心CPI、PPI数据高于预期推迟降
领布网 2024-03-18

郑棉不跟美棉走,究竟是什么逻辑?

  3月8日凌晨,美棉ICE强势涨停,受此影响,国内郑棉跟随上涨,不过涨幅较小,目前郑棉主要依托自己的市场逻辑运行,与美棉涨跌的关联度有所降低。  美棉涨停原因不必赘述,美棉库存紧张、投机资金多头持仓大幅高于空头持仓,未来种植期可供炒作因素也较多,因此,未来一段时期美棉走势大概率仍将偏强运
领布网 2024-03-12

国际观察:ICE经历“过山车” 棉花企业挂单增多

  2月下旬以来,ICE棉花期货经历一波“过山车”行情,主力5月合约从90.84美分/磅一路飙升到盘中最高位103.80美分/磅,创2022年9月2日以来新高,近几个交易日又开启跳水回落模式,多头不仅没能守住100美分/磅关口,而且95美分/磅压力位也瞬间告破,2月下旬的涨幅基本回吐。
领布网 2024-03-05

国产棉交投向好 内外棉倒挂大幅收窄

  据江苏、山东、河南等棉花贸易企业反馈,受上周ICE棉花期货大幅上涨而郑棉CF2405合约震荡回调的影响,1%关税下内外棉花价格倒挂幅度继续扩大,2023/24年度新疆棉、地产棉的竞争力有所恢复,终端棉纺织企业、中间商的询价/拿货较春节前明显回暖。  江苏某中型纺企表示,2月下旬以来国产

3月5日大耀纺织新闻早餐

【棉花资讯】1、3月4日,中国主港报价大幅下跌。国际棉花价格指数(SM)107.05美分/磅,跌4.00美分/磅,折一般贸易港口提货价18655元/吨(按1%关税计算,汇率按中国银行中间价计算,下同);国际棉花价格指数(M)105.27美分/磅,跌4.00美分/磅,折一般贸易港口提货价18

颠覆服装行业?lululemon与澳洲初创企业合作,推出全球首款酶再生尼龙 6,6 上衣

2月20日,lululemon 与澳大利亚环保技术初创公司 Samsara Eco 合作,推出了世界上第一个酶促回收的尼龙 6,6 产品,这标志着纺织品到纺织品回收的一个重要里程碑,也是 lululemon 创建循环生态系统的工作。lululemon 使用由 Samsara Eco 技术制
领布网 2024-02-29

美国有望主动补库存,能拉动多少“中国出口”?纺织服装能否受益?

当前美国库存增速处于历史低位,2024年一季度有望进入主动补库存。美国进入补库存阶段,对中国出口的拉动作用有多少?中国商务部国际贸易经济合作研究院研究员周密认为,美国补库存对中国出口的影响,一方面是美国在经济发展动能增强的情况下增加了国内的消费,这些消费有些是从中国进口,也有些是从其他国家
领布网 2024-02-29

总投资2亿美元!香港高端纺织总部基地项目,落户江苏无锡

近日,总投资2亿美元的香港高端纺织总部基地项目正式签约落户无锡市惠山经开区。项目签约方之一的香港五形哈达有限公司成立于2005年,深耕高端服饰行业,在重庆、四川、云南、浙江等省市以及埃塞俄比亚、肯尼亚、柬埔寨等国家和地区设有生产基地,现有员工7500人,年产值5亿美元。此次签约的高端纺织总
领布网 2024-02-29

2月29日大耀纺织新闻早餐

【棉花资讯】1、2月28日,中国主港报价大幅上涨。国际棉花价格指数(SM)110.29美分/磅,涨4.02美分/磅,折一般贸易港口提货价19250元/吨(按1%关税计算,汇率按中国银行中间价计算,下同);国际棉花价格指数(M)108.49美分/磅,涨3.99美分/磅,折一般贸易港口提货价1
领布网 2024-02-29

总投资50亿!桐昆为何二次入驻海盐?原来它要有大动作

近日,总投资50亿元的桐昆集团精细化工新材料海盐基地项目签约落户海盐经济开发区(西塘桥街道),进一步助力海盐实现“开门稳”“开门红”。该项目的引进,对推动海盐先进制造业高质量发展具有重要意义。县委书记王碎社,桐昆控股集团董事长陈士良等出席签约仪式。项目选址位于海盐经济开发区化工和新材料园区
领布网 2024-02-29

新疆:备耕陆续展开 长绒棉面积或增长

中国棉花网专讯:据调查,进入2月中下旬以来库尔勒、阿克苏、喀什等地农资采购、备耕备播、抓农时保春灌等工作已紧锣密鼓的展开,部分植棉大户、合作社担心春节后化肥、地膜等涨价,1月下旬前后就已向农资经销商预订农资。一些县乡土地承包竞拍也于1、2月份开始,承包期一般1-3年,2023/24年度植棉

涉及化工、服装和鞋类等多个领域,出口俄罗斯注意!2月以来多家银行加强涉俄业务审核!

美国总统拜登在2023年12月底签署行政令,对全球范围内支持俄罗斯在乌克兰特别军事行动的金融机构实施“二级制裁”。日前,美国总统拜登还表示,美国计划本周五公布对莫斯科的“重大”制裁方案,尽管具体受影响的行业尚未明确;此举标志着美国对俄金融战的显著升级。随后,欧盟也宣布原则上达成一致,计划推
领布网 2024-02-28

红海危机→战争险保费上涨了900%

自胡塞武装开始在红海发动袭击以来,战争险保费已激增了惊人的900%。这一令人震惊的数据来自联合国贸易和发展会议(UNCTAD)于26日发布的报告。报告指出,据可靠消息来源称,去年末,战争险保费仅占船只价值的0.1%,然而到了本月初,这一数字已飙升至船只价值的1%。这一急剧增长对全球航运业和
领布网 2024-02-28

服装订单很多是一种怎样的体验?太忙了,3天卖出1000万件!工人说:月底要交单3000件!

浙江湖州市吴兴区织里镇,有1.4万多家童装企业。就拿振兴片区来说,这里是织里的老城区,也是当地有名的童装街区之一,目前集聚了3000多家童装生产企业。数据显示,已有近千家童装企业开通海外业务,出口涵盖153个国家和地区,“中国童装之都”正大踏步迈向“世界童装之都”。眼下,当地也迎来了春夏款
领布网 2024-02-28