各大品牌的春夏、秋冬流行趋势发布会吸引着众人的眼球，而一场异彩纷呈的发布会如同行业风向标，以秀场为流行起点，以市场为商业终点，引导着品牌设计创作的目标和方向。
但在国内服装品牌秀场落地商业的现实中，却出现了一个特别的现象：企业开发新一季产品时会做出两种设计，一批样衣设计专门针对秀场特制，而投放市场中的销售商品却是另外一个设计版本。
那么，有多少秀场设计在迈向市场时被悄悄做了减法？又有多少诠释着设计师创作灵感的秀场设计有幸被消费者收入囊中？
对于秀场与市场的设计存在差异的现象，企业经营者与设计师有各自的见解。大部分企业家、设计师都认为，这种差异是出于品牌发展的实际需要考虑，更有助于树立品牌形象，并迎合大众消费观念。而小部分设计师则认为，秀场服装与投入市场的产品设计应该保持一致或基本一致，这才称得上是真正优秀的品牌。
差异派 “每年舒朗要举办4次订货会，订货会中设有模特走秀环节，所发布的产品大都是即将推向市场的。但是为了适合模特身材、凸显品牌的风格与设计感，以及传递品牌形象，会在服装的款式或尺寸上略作调整。而对于目标消费群体而言，为了适合大众身材和他们在日常生活工作中穿着的需要，会去掉服装中个性夸张的成分。同时为了满足追求个性、时尚的少数消费者的特定需求，也会推出个性款、形象款，但在商品中占比很低。”
——山东舒朗服装服饰有限公司董事长吴建民认为，秀场产品与市场产品存在差别，具有一定的合理性。
“生活不是秀场，在独特个人风格与大众接受程度之间，产品存在差异是合理的。秀场服装转化成产品，就需要品牌设计师在产品设计时把握好尺度，既要在秀场中展现时尚魅力，也要适应生活中舒适、大方等穿着需要。”
——浙江森马服饰股份有限公司常务副总裁兼巴拉巴拉事业部总经理徐波表示，不能忽略秀场对品牌推广的重要意义，更不能忽略产品质量和设计水准，这才是品牌做大做强的根本。
统一派 “设计服务于消费者，如果秀场服装好看却不实用，那么再精彩的设计思想与品牌理念都是没有意义的。卡宾作为本土设计师品牌，发布会上的作品与销售的商品不存在两个样本，只在款式数量上有些区别。由于发布会展示服装数量有限，只能从订货款中挑10%~20%，而订货会就会对所有产品进行展示。”
——卡宾服饰艺术总监杨紫明建议，品牌对于客户的不同需求，不一定非要体现在秀场与市场的设计变化上，可以通过不同的子品牌来实现。而卡宾旗下品牌的秀场产品与大众货品能够基本保持一致，秀场展示的服装90%以上会在店铺中销售。
