在中国服装业，每年有两个时间节点让业界人士倍感振奋，一个是3月底北京的CHIC，一个是7月初的中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，两个展会奠定了中国服装展会金字塔尖“双峰并峙，二水分流”的战略格局。
　　如今，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（以下简称“深圳服交会”）正迈向第12个年头，7月8至10日在深圳会展中心盛大绽放。12，在中国传统概念中是一个轮回，那么这个南国的行业大展又将带给人们怎样的惊奇呢？
　　今年服交会的主题：我.时尚.态度，这在国内服装展会中可谓标新立异。在这个语境中，时尚不仅是物质的、实体的，更是精神的、理念的；时尚不仅属于一个行业和少数人，而是人人参与的开放性平台。而这个主题，其实凝聚着展会主办方深刻长远而又具战略性的思索。
　　当下一拥而上、竞逐繁华的时尚，真的能让人们的生活更美好吗？时尚的终极目标又在哪里？对于部分时尚品牌企业来说，长期奉行的利润至上的无规则运动究竟能走多远？当时尚大众化的时代奔涌而至，每一个人都拥有创造时尚的无限可能，这种时尚的新格局又昭示着什么？
　　走过11年风风雨雨，成长为行业公认的顶级展会，然而主办方认识到，服装行业作为时尚行业的代表行业，正向更广阔领域拓展，时尚的跨界化、一体化特征愈加明显，服装展会由传统的专业交易平台向现代时尚交流平台变身已是大势所趋，谁又能把握先机，占据制高点呢？
　　时尚，需要重新思考品牌的核心价值，需要实现和谐共生，需要形成打破行业界限的共享平台，需要建立全新的、放眼未来的时尚观。第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将以时尚的态度别样绽放，以全新的视角思考时尚、建构时尚、定义时尚。
　　专业性———展会的立“展”之基
　　服装展会的专业性体现在能否成为市场交易的平台和形成行业风向的引导。第12届深圳服交会不仅一贯地传承了历届的成功优势，更呈现出新特点。
　　既然以交易会名之，商业价值是首当其冲的。中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会从举办之初就坚守传导品牌文化、提升时尚价值的理念。
　　助力区域品牌发展是交易会一个鲜明的特点。走进交易会，给人第一印象是登上了深圳时尚业的联合舰队。本届服交会展览面积扩大至近8万平方米，6大展馆、十余个细分展区，3500多个展位，将吸引着来自数十个国家和地区的逾千家优秀品牌、数万名专业观众齐聚于此，玛丝菲尔、影儿、娜尔思、欧柏兰奴、爱特爱、马天奴、odbo、艺之卉，以及季候风、朗黛、茗、纳帕佳、吉祥斋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪爱尔、拉芙妮、伯柔、华丝，梦依诗、泰玛、巴俪锦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、渔、丽琪、VJC、莱尔利奥、安奈尔、JOJO、唯简、卡尔丹顿、梵思诺、龙浩、EIN、卡迪黛尔、深东浩、巴菲尔、形上、注释、薇娃惟斯、美标、非古、东昌、名盾、珂罗娜、哎呀呀等众多品牌将出现在服交会上。odbo品牌将在服交会期间举行主题“涅槃”的出位展示和时装秀，表达对生命的独特态度，值得期待。此外，英、法、、意、日、韩等国的设计师和品牌也将继续亮相。
　　随着“买手”（buyer）概念在中国的逐步普及推广，应服装品牌和百货业的热切需求，本届交易会将特别设立“买家现场采购区”（位于2号馆内），集中邀请国内外有采购意向、有订单的专业买手前来观摩洽谈，直接下单订货。届时组委会将与北京当代、南京金鹰、上海百联、山东银座等国内各大型百货商场将会进行全面的合作，并邀请国内大型商场总经理和主要负责人、以及来自世界各地的专业时尚买手齐集展会，开展“一对一”洽谈。由10余位国际设计师联合奉上的国际独立设计师联展，也将在“买手采购区”华丽登场，同时，由意大利时尚协会组织的近10位独立设计师组成的意大利空间也将亮相9号馆。以买手制为核心的展会运作概念，将成为推动中国服装品牌战略升级的新契机。
　　今年服交会体现专业性的另一特征就是整合上下游资源，实现零距离产业链对接。眼镜展区首次亮相本届交易会“买手采购区”，深圳横岗街道办联手广东省眼镜商会组团近20家企业参加此次展会，横岗已成为全球知名高档眼镜品牌的最大生产基地，代工全球70%的顶级眼镜品牌，借助本次展会进行产业间的横向联系，通过与服装品牌的深度合作，实现从生产加工到自主品牌的转型升级；深圳服装行业协会还将于广东省内衣协会联合，专设“内衣展区”，广东省内的知名内衣品牌同台亮相，演绎内衣时尚；与交易会同期举行的还有2012深圳制衣设备展览会。制衣设备展览会是首次在服交会上举行，展览面积2500平米，由深圳市缝制设备行业协会组织的近20家国内知名缝制企业在缝制设备行业面临严峻考验的局势下逆势出击，携优秀缝制设备整体亮相，与服装产业无缝连接。2012深圳国际纺织面料及辅料博览会也同期举办，展示国际最新的各类纺织面料及辅料，并展示国际面辅料流行趋势。三展合一，专业观众不出展馆就可纵览全产业链。
　　共享性——展会的拓“展”之道
　　深圳服交会已不再是单一的贸易平台，它致力于成为整合时尚资源、传播时尚价值，推动中外服装产业与关联产业深层次发展与全方位融合的开放平台。共享性在本届服交会表现得尤为突出，包括国内外时尚的共享、时尚业内与业外的共享、专业时尚与大众时尚的共享。
　　彰显原创设计，融汇国际潮流是本届服交会时装秀场的鲜明特色，今年的专场时尚秀（5号馆），艺之卉、odbo、EIN、波希米亚、唯简、普普风、连奴、易菲妮、沐兰、碧天侣、Anlieana、东的西、玛丝菲尔、娜尔思、杰西、影儿、嘉汶等众多品牌以及国内外优秀设计师都将在顶尖时尚舞台上倾情演绎原创设计力量的缤纷旋律和多元魅力。
　　开闭幕式、晚会、中外名师精品汇演活动等配套活动向来是服交会一道亮丽风景。7月7日晚，季候风将举办“寻——季候风时尚庆典”开幕欢迎晚宴；7月8日的开幕式晚会，吉祥斋将上演“吉祥斋.十年同堂”艺术庆典，传递新东方文化的服饰文明，迎接东方美学之境；9日晚，朗黛（MYMO）时装发布将呈现别样的时尚，极致的优雅；继去年的“时尚转折点”创意派对之后，今年《周末画报》将再度携手主办方打造一场盛大的时尚创意派对。
　　服交会期间，“创意全球巡展”将华丽入场。此次巡展由法国高级时装公会中国唯一合作伙伴——法新时尚国际机构主办，以“推广创意、创新的生活方式”为核心理念，2012年上半年从法国巴黎出发进行全球巡展，于7月登陆深圳服交会。届时将有顶级设计师品牌、20余家原创设计力量盛大亮相深圳会展中心9号馆，展示国际最前沿时尚设计潮流，推动创意设计力量走到国际最前沿。
　　此外，在国家大力发展文化产业的背景下，主办方也加强了与深圳市、区政府部门之间合作，在交易会期间推出“罗湖时尚之夜—精英大师邀请展演”、“美丽文化福田日—福田区女领导、女企业家风采展示”（服装由蒙迪爱尔提供）、“龙华创意馆”等丰富的时尚文化活动，以此继续推进深圳打造具有国际影响力的“时尚创意之都”战略。
　　服务性——展会的办“展”之魂
　　服务性是衡量一个展会能否可持续发展的核心指标。深圳服交会在注重为品牌传播价值的同时，也始终追求以优质服务创造自身价值。本届交易会除继续加强与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展外，还将不断创新配套服务，满足海内外客户不同需求，如现场设立“商贸咨询服务台”，将参展品牌信息输入电脑数据库，协助专业观众免费查询等。
　　当前不少服装展会面临“自编、自导、自演、自看”的困局，一个很重要的原因在于无法让孤芳自赏的时尚之光穿透美轮美奂的展会之壳，从品牌时尚、专业时尚走向大众时尚、都市时尚是服装类展会转型升级的必由之路。深圳服交会主办方敏锐地认识到这一点，实现从时尚产业到时尚文化、到时尚价值、再到时尚态度的华丽转身。今天的深圳服交会，已成为促进服装业发展升级的重要抓手，成为提升深圳时尚软实力的舞台，成为展示时尚潮流趋势的风向标和优秀原创品牌的孵化器。深圳服交会主办方正成为助推深圳打造成为中国乃至全球时尚策源地的时尚推手。
　　深圳服交会历经11载，形成今天的云蒸霞蔚和木秀于林绝非偶然。它的操盘手们跳出“为办展而办展”的窠臼，放眼于打造时尚软实力的现实需求，放眼于品牌与消费者的互动，放眼于展会这一传统形态的战略革新，正探索一条有深圳特色的时尚办展之路。深圳服交会之所以拥有巨大的集聚力、吸附力和感召力，是因为操盘手们的眼光在展会之外更广袤的时尚空间。从某种意义上说，深圳服交会的成功，是办展理念的成功，是时尚哲学的成功，深圳服交会的成功无声地昭示着：有态度的时尚是有生命力的，有态度的时尚展会将历久弥新。